景区营销总监笔试试题

以下是一份景区营销总监的笔试试题，包括案例分析、策略规划、市场分析等方面的问题：

一、案例分析（30分）

1. 请阅读以下案例，并回答问题：

案例：某知名景区在近年来游客数量持续下降，景区管理者决定进行一次全面的市场调研，以了解游客需求，提高景区吸引力。

（1）根据案例，分析景区游客数量下降的可能原因。（5分）

（2）如果你是该景区的营销总监，你会如何制定市场调研计划？（5分）

（3）针对游客需求，提出至少3项提高景区吸引力的措施。（5分）

2. 请结合以下案例，分析景区营销策略的优缺点：

案例：某景区推出“一票通”政策，游客只需购买一张门票，即可在景区内任意游玩，同时享受景区内餐饮、住宿、购物等优惠。

（1）分析“一票通”政策的优点和缺点。（5分）

（2）针对该政策，提出改进建议。（5分）

二、策略规划（40分）

1. 请根据以下信息，制定一份景区营销策略规划：

（1）景区简介：某5A级景区，位于我国南方，以山水风光、民俗文化为特色。

（2）目标市场：家庭游客、情侣、商务游客等。

（3）竞争对手：周边地区其他景区、旅游产品等。

（1）制定景区品牌定位。（5分）

（2）针对目标市场，制定差异化营销策略。（10分）

（3）策划一次景区主题活动，提升景区知名度。（10分）

（4）分析景区营销策略的预期效果。（5分）

2. 请根据以下信息，制定一份景区线上营销策略规划：

（1）景区简介：某4A级景区，位于我国北方，以历史文化、民俗风情为特色。

（2）目标市场：年轻人、学生、摄影爱好者等。

（3）竞争对手：线上旅游平台、社交媒体等。

（1）选择合适的线上营销渠道。（5分）

（2）制定线上营销活动方案。（10分）

（3）分析线上营销策略的预期效果。（5分）

三、市场分析（30分）

1. 请分析以下市场趋势对景区营销的影响：

（1）我国旅游市场逐渐向深度游、定制游转变。

（2）游客对景区环保、社会责任等方面的关注日益提高。

（3）移动互联网的普及，游客获取信息渠道多元化。

2. 请结合以下信息，分析景区市场竞争格局：

（1）景区所在地区旅游资源丰富，周边有多个知名景区。

（2）景区门票价格较高，但游客满意度较高。

（3）景区配套设施完善，游客消费水平较高。

请根据以上信息，分析景区在市场竞争中的优势和劣势，并提出相应的应对策略。（15分）

注意：本试题仅供参考，具体题目及分值可根据实际需求进行调整。